服務(wù)熱線(xiàn)：15680235937
進(jìn)入2001年，中國加入WTO后，經(jīng)濟飛速發(fā)展，老百性的文化生活進(jìn)入豐盈時(shí)期，各類(lèi)文化現象繁生中國大地，湖南衛視、好萊塢大片、互聯(lián)網(wǎng)的興起，明星演唱會(huì )、各地的會(huì )節展演等等......老把式的自貢燈會(huì )靠單一的民俗趣味已無(wú)力滿(mǎn)足各類(lèi)客戶(hù)審美的需求，什么荷花仙子、八仙過(guò)海、游龍戲鳳、葫蘆娃、龍柱禮花等等全然無(wú)法適應新文化市場(chǎng)。這時(shí)自貢彩燈制作公司，率先通過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式，精準對路客戶(hù)，拋棄燈貿委那種成本高又過(guò)時(shí)的產(chǎn)品組織，用大量快捷低成本的現代設計方式滿(mǎn)足客戶(hù)的定制需求。與時(shí)俱進(jìn)，切合市場(chǎng)和政商的個(gè)性化需求，到那個(gè)山唱那個(gè)歌，從小康社會(huì )三個(gè)代表到地域文化、從兒童動(dòng)漫到企業(yè)展示，一座城一個(gè)景區的鋪開(kāi)，幾十家花燈制作企業(yè)把自貢燈貿委獨占的市場(chǎng)進(jìn)行了重新分配。
回過(guò)頭，文化現象繁多的沖擊導致的危機感為自貢每年的本土燈會(huì )提出了變革議題。政府為此做了兩次市場(chǎng)主辦政府搭臺的試點(diǎn)，但因投資少、題材爛，老百姓吐嘈厲害。政府再度收攏，不再做第三次實(shí)驗，可惜未做系統性的總結，未對市場(chǎng)化進(jìn)行深入探討，潛意識里還沉浸在往日的輝煌里。兩次嘗試均宣告失敗后，燈貿委收回了本土燈會(huì )的經(jīng)營(yíng)權，上層固執的認為這一歷史悠久的IP價(jià)值不同凡響，覺(jué)得只有黨政一把抓才能搞得好搞不砸。政府再次主導后，為把沉浸在網(wǎng)絡(luò )上的人們拉到線(xiàn)下，為重新吸引飽受各種新鮮刺激的人們的眼球轉向，政府投以重金，創(chuàng )立了“高大新奇特”理論。簡(jiǎn)言之，強調所謂震撼的視覺(jué)，注重技術(shù)和工藝的精致，奇特就是奇怪，新穎就是沒(méi)見(jiàn)過(guò)。題材以國泰民安盛世太平鼓舞中華鼎立東方千年鹽都等等這些宏大敘事為主，配以一些民俗題材和流行文化做輔助，色彩以紅黃綠相間，“唯喜慶論”。因為過(guò)度注重紅黃配，這一時(shí)期被業(yè)內調侃為＂番茄炒蛋加蔥花＂燈會(huì )，四川人謂之＂苕＂和＂土＂，現在人說(shuō)＂陋low”。
因為投資大，燈品體量大，通過(guò)各種媒介宣傳，這一時(shí)期的燈會(huì )形成了全國影響力，各地對燈會(huì )產(chǎn)品需求不斷，因門(mén)坎低（無(wú)資質(zhì)審批），燈企的注冊達幾百家，從業(yè)人數幾萬(wàn)人，全國各地施工人員春節常?；夭涣思页沙B(tài)。
不可否認那些年各屆領(lǐng)導的努力和本就捉襟見(jiàn)肘的財政勉力支持，但是，從我的角度看，這種追求手工技藝和高聳的滅霸美學(xué)，題材古板老套的民俗趣味，倉儲式的擺放方式，對人性和文明的探究敷衍行事等等，與當代人紛繁蕪雜的情感對接太少，人看燈，燈看人，如同第一次相親，雙方都打不開(kāi)心扉，就算稍微對上眼，也沒(méi)心心相印之感。更加令人焦慮的是，如此的設計邏輯成為了各地辦展的審美標準，影響很多年，甚至影響到海外展出，搞得各燈企的設計嚴重趨同，千篇一律，集垢難清，很難糾得轉來(lái)。我常常聽(tīng)到夫子自道，這才叫燈，這是正宗的燈，這才是天下第一燈。我聽(tīng)后常笑，創(chuàng )意有第一嗎？蒙娜麗莎畫(huà)得好，你不能說(shuō)她是畫(huà)中第一名吧？蘋(píng)果手機好，你不能說(shuō)它才是手機中的正宗吧？
這種自持的清高就像春晚一般，已將整個(gè)中國的晚會(huì )調性書(shū)寫(xiě)成了統一的PPT，連幼兒園晚會(huì )也有一般濃濃的春晚八股風(fēng)，自貢本土燈會(huì )的演練同樣起到了全國燈會(huì )八股風(fēng)潮的帶頭作用。介于這種理念，一葉知秋，游客看了一屆就可預見(jiàn)下一屆，年年重復循環(huán)，觀(guān)眾心生倦意。這一階段的燈會(huì )每年一搞，從七月份就開(kāi)始為下一屆做準備，全員總動(dòng)，以地方專(zhuān)家為主，以各彩燈公司的設計師為社會(huì )支撐，在民主集中制的審美觀(guān)念指導下，在老城區公園一年一屆，舉全城之力，加之高速公路四通八達，每年收益還算過(guò)得去，從而忽視了自貢燈會(huì )已經(jīng)出現的審美頹勢以及年輕人們的逐步遠離。這種頹勢和遠離，直到2019年華僑城接手才又被正視。