探索自貢彩燈產(chǎn)業(yè)破局之路

                                                                      探索自貢彩燈產(chǎn)業(yè)破局之路
    自貢市素有“南國燈城”之稱(chēng)，自貢彩燈被文化部、商務(wù)部等部委評定為國家文化出口重點(diǎn)項目，成為國家重點(diǎn)文化產(chǎn)品出口基地。目前自貢彩燈產(chǎn)業(yè)占據國內80%、國外90%以上的市場(chǎng)份額，年產(chǎn)值達50多億元，彩燈已然成為自貢名片，然而，彩燈產(chǎn)業(yè)在良好發(fā)展的同時(shí)，也暴露出不少問(wèn)題，該如何應對和破局呢？今天我們來(lái)分析一下。

一、發(fā)展現狀分析
產(chǎn)業(yè)鏈初步形成
    近年來(lái)，彩燈產(chǎn)業(yè)初步形成了原材料生產(chǎn)—創(chuàng )意設計—制造加工—銷(xiāo)售貿易的上下游鏈條，上游企業(yè)是側重于生產(chǎn)彩燈材料的企業(yè)，如異型玻鋼、玻纖、工藝燈原材料、“恐龍”材料等的企業(yè)，約占彩燈企業(yè)的10%。中游企業(yè)是側重于策劃、設計的企業(yè)，約占彩燈企業(yè)的5%；下游企業(yè)是側重于彩燈制作和出售的企業(yè)，約占彩燈企業(yè)的85%。自貢眾多中小燈企以專(zhuān)業(yè)化分工與社會(huì )化協(xié)作為基礎，不同類(lèi)型、不同規模的企業(yè)共生互補，初步形成了縱向集聚，產(chǎn)業(yè)鏈初步形成。
中小企業(yè)占比達9成以上
    中國彩燈企業(yè)自2017年開(kāi)始加速擴張，疫情之后呈現回落，2020、2021、2022年新注冊企業(yè)數分別為11233、8716、665家。自貢彩燈產(chǎn)業(yè)已具備一定的規模，擁有專(zhuān)業(yè)和專(zhuān)門(mén)化的從業(yè)人員群體，有著(zhù)傳統文化傳承的工藝技術(shù)經(jīng)濟特點(diǎn)，具有一定的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和規模。
自貢彩燈產(chǎn)業(yè)雖已在國內外具有一定的社會(huì )影響，但產(chǎn)業(yè)內尚未形成大型超級集團，9成以上是中小企業(yè)，據愛(ài)企查統計，自貢有1341家開(kāi)業(yè)中彩燈企業(yè)，從業(yè)人員超過(guò)10萬(wàn)余人，其中注冊資本5000萬(wàn)以上32家，[1000，5000)萬(wàn)區間注冊資本186家。其中頭部的自燈制作企業(yè)，其營(yíng)業(yè)收入上億元，超千萬(wàn)營(yíng)收的彩燈企業(yè)有10家左右。彩燈產(chǎn)業(yè)有52%以上的中標金額超過(guò)50萬(wàn)，其中50-100萬(wàn)是主要中標金額，占比達到30%。
傳統文化+現代科技碰撞
    自1964年以來(lái)，自貢舉辦國際恐龍燈會(huì )和迎春燈會(huì )共三十多屆，“自貢燈會(huì )”經(jīng)歷了民俗活動(dòng)—文化節慶—文化經(jīng)貿—旅游體驗—夜游經(jīng)濟—文旅城市—文化“走出去”的傳承發(fā)展之路，近年來(lái)，現代化的光影技術(shù)，新媒體技術(shù)，智能投影等等逐漸運用到燈會(huì )中來(lái)，不斷創(chuàng )新燈會(huì )主題，通過(guò)傳統燈組+現代光影秀+沉浸體驗等呈現方式，通過(guò)傳統文化+現代科技的碰撞，讓自貢彩燈創(chuàng )新能力不斷加強。
品牌影響力逐漸加強
    自貢燈會(huì )培育了中國節慶文化最亮麗的樣板、中國最具年味的文化之城、中華對外文化交流重要品牌，被原文化部和國家旅游局命名的“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”和“向海外推出的中國民俗文化精品活動(dòng)”、“春節文化走出去”重點(diǎn)項目，被中宣部等確定為“感知中國”系列活動(dòng)核心項目，命名為國家文化出口基地。
自貢彩燈先后在國內500多個(gè)大中城市和世界80多個(gè)國家及地區展出，共吸引5億多中外游客觀(guān)燈，2021年1季度僅自貢燈彩集團就已經(jīng)確定了6個(gè)國家15場(chǎng)燈會(huì )。2021年第十屆艾蒂亞獎榜單（被稱(chēng)為中國旅游的“奧斯卡獎”）中，自貢國際恐龍燈會(huì )、自貢中華彩燈大世界分別摘得中國最佳燈會(huì )獎、中國最佳夜間旅游項目獎。自貢燈會(huì )、自貢彩燈已經(jīng)成為自貢名片，在國內外都具有較大影響力。
“彩燈+”，“+彩燈”模式創(chuàng )新
    “彩燈+”模式，（1）“彩燈+產(chǎn)業(yè)”，彩燈與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，分別通過(guò)產(chǎn)品生活化、城市景觀(guān)和影視化三個(gè)方面進(jìn)行打造；（2）“彩燈+景區”，彩燈與自貢景區的聯(lián)系不僅在彩燈大世界，在自貢各區縣的節慶會(huì )展中均有體現。
    “+彩燈”模式，（1）“文創(chuàng )+彩燈”，自貢已有部分中小企業(yè)，從大型燈組制作轉向小文創(chuàng )品制作，自貢燈會(huì )燈組特色文創(chuàng )產(chǎn)品，生活燈具產(chǎn)品、收藏燈具產(chǎn)品等逐漸面世。（2）“活動(dòng)+彩燈”，自貢彩燈與各地節日慶典、宣傳、展會(huì )等各類(lèi)大小型活動(dòng)結合，品牌影響逐漸加大；（3）“品牌+彩燈，2020年8月自貢市政府與五糧液集團聯(lián)手打造“彩燈+五糧液”和“五糧液+彩燈”，結合彩燈特色和五糧液酒文化特色打造文創(chuàng )燈光產(chǎn)品，與五糧液品牌聯(lián)合互助，成為文化資源與企業(yè)合作的典范。

二、政府高度重視彩燈產(chǎn)業(yè)發(fā)展
四川省對自貢彩燈“十四五”文化發(fā)展相關(guān)規劃
1、四川省文化和旅游廳印發(fā)《四川省“十四五”文化和旅游發(fā)展規劃》，“十四五”期間，自貢將加快建設巴蜀文化旅游走廊，深度挖掘燈、鹽文化價(jià)值和“三線(xiàn)”工業(yè)基地人文底蘊。
2、自貢還將發(fā)展彩燈產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)“彩燈+”、“+彩燈”同展會(huì )賽事，城市景觀(guān)、旅游景區、影視動(dòng)漫等跨界融合，推動(dòng)自貢彩燈與工業(yè)制造相結合，開(kāi)發(fā)傳統彩燈、夜景燈飾、智能彩燈、燈飾掛件等產(chǎn)品進(jìn)家庭、進(jìn)社區。
3、積極發(fā)展對外文化貿易，推動(dòng)彩燈展會(huì )等四川省重點(diǎn)企業(yè)加強文化出口，開(kāi)展跨境文化服務(wù)和服務(wù)外包，支持企業(yè)參加境內外文化貿易展會(huì )，中華彩燈大世界、自貢恐龍文化科技產(chǎn)業(yè)園納入重大文化和旅游項目。

自貢市人民政府2022年政府工作報告
自貢市人民政府2022年政府工作報告中，2021年主要工作安排關(guān)于彩燈產(chǎn)業(yè)的有以下幾點(diǎn)。
1、推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展。實(shí)施精品景區創(chuàng )建工程，建成恐龍旅游綜合服務(wù)中心，確?？铸埼幕萍籍a(chǎn)業(yè)園暑期開(kāi)園；完善中華彩燈大世界一期功能，推動(dòng)常態(tài)化運營(yíng)，開(kāi)工建設二期；加快釜溪歷史文化長(cháng)廊建設，協(xié)同打造鹽運古道，力爭創(chuàng )建4A級景區2個(gè)，支持創(chuàng )建天府旅游名縣、全域旅游示范區。實(shí)施會(huì )節品牌塑造工程，高水平辦好第四屆國際恐龍燈光節等文旅活動(dòng)，積極爭創(chuàng )國家級夜間文旅消費集聚區、國家文化和旅游消費試點(diǎn)城市。實(shí)施鄉村旅‘’游提檔工程，提升打造尖山飛龍峽生態(tài)觀(guān)光等特色鄉村旅游。加快補齊旅游基礎短板，推進(jìn)智慧文旅建設，建成文旅大數據中心，新增3-5家星級酒店、特色民宿，推動(dòng)國際文化旅游目的地建設成勢見(jiàn)效。
2、提速打造國家文化出口基地。加快構建“一總部多園區”發(fā)展格局，建成基地展示展覽中心，推動(dòng)彩燈文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園、土陶文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)園等特色園區建設。積極培育仿真恐龍、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，加大城市超級IP推廣應用，力爭引進(jìn)服飾、玩具等生產(chǎn)企業(yè)15戶(hù)。促進(jìn)彩燈與燈飾照明融合發(fā)展，推動(dòng)彩燈“進(jìn)家庭、進(jìn)社區”。深入實(shí)施“彩燈+”“+彩燈”，深化與中國國際進(jìn)口博覽局、五糧液集團的跨界合作，開(kāi)展“自貢彩燈走出去”全球營(yíng)銷(xiāo)計劃，促進(jìn)彩燈文化出口加快恢復，力爭文化服務(wù)貿易出口增長(cháng)20%以上。
三、自貢彩燈產(chǎn)業(yè)面臨問(wèn)題及發(fā)展建議
文化創(chuàng )新缺乏活力
問(wèn)題：當前學(xué)界認為“自貢只有彩燈制作，沒(méi)有彩燈文化”，我們在花燈文化、節慶文化，以及民俗文化的研究不夠，也與本土特色文化資源結合不夠，整體產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力不強。自貢燈企主要做大型燈組，游客一般在燈會(huì )時(shí)可以觀(guān)賞，欣賞彩燈過(guò)后，不了解彩燈生產(chǎn)文化體驗，彩燈文化缺乏記憶點(diǎn)。
發(fā)展建議：（1）傳統結合：整合鹽文化與恐龍文化資源，從源頭樹(shù)立文化產(chǎn)業(yè)理念，一方面，可以通過(guò)宣傳研學(xué)旅游的方式，形成多樣的研學(xué)旅游活動(dòng)、文化節以及商業(yè)文化活動(dòng)。另一方面，研發(fā)與文化資源相關(guān)的新型產(chǎn)品，不斷探索文化資源內涵。（2）創(chuàng )新探索：從制作過(guò)程、 載體形式、應用技術(shù)，以及營(yíng)銷(xiāo)模式多方面，應用現代科技進(jìn)行升級改造，讓彩燈產(chǎn)業(yè)傳承文化的同時(shí)，適應現代社會(huì )的發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)鏈條短
問(wèn)題：自貢彩燈產(chǎn)業(yè)鏈條短，上下游配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠，缺乏可以讓游客帶走的燈飾旅游紀念品，沒(méi)有規?；?、集群化、專(zhuān)業(yè)化的燈飾照明產(chǎn)業(yè)來(lái)配合彩燈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。生產(chǎn)原材料也是市外采購，據不完全統計，自貢每年需從市外購置近10億元的彩燈原材料、半成品、成品彩燈文化與本土特色文化 。
發(fā)展建議：引入大量聯(lián)系密切的彩燈企業(yè)，以及相關(guān)支撐機構（包括研究機構）在空間上集聚，集原材料加工、生產(chǎn)研發(fā)、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體，形成產(chǎn)業(yè)組合、互補和合作的集群。自貢市大量彩燈企業(yè)集聚，利用合作性競爭構建集群企業(yè)共有的核心競爭優(yōu)勢，無(wú)論是同類(lèi)企業(yè)還是上下游企業(yè)間的有效合作，不斷開(kāi)拓創(chuàng )新體系，推進(jìn)彩燈產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)模式的提升。
大部分企業(yè)仍是中小企業(yè)，市場(chǎng)競爭激烈
問(wèn)題：彩燈產(chǎn)業(yè)規模小，效益低，缺乏大批實(shí)力強的龍頭企業(yè)。小企業(yè)以低成本競價(jià)、抄襲設計作品等手段不正當競爭，粗制濫造的“山寨貨”嚴重影響產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
發(fā)展建議：（1）深化產(chǎn)品結構調整，針對不同檔次的客戶(hù)群體，規劃適宜的產(chǎn)品體系。（2）幫助企業(yè)實(shí)現工藝技術(shù)改造和創(chuàng )新，提升產(chǎn)品質(zhì)量。（3）開(kāi)展彩燈文化外貿，積極推動(dòng)中外文化融合，幫助自貢燈企打開(kāi)國外市場(chǎng)，指導缺乏外貿經(jīng)驗的燈企走出國門(mén)，實(shí)現文化出海。
燈會(huì )及燈制品創(chuàng )新能力不強
問(wèn)題：科技創(chuàng )新和知識產(chǎn)權保護不夠，知名品牌和精品燈組少，隨著(zhù)西安城墻燈會(huì )、南京秦淮燈會(huì )、哈爾濱冰燈節等其他城市燈會(huì )品牌推廣力度的加大，自貢燈會(huì )的特色逐漸被蠶食，品牌知名度有被淹沒(méi)的危險。知名品牌和精品燈組少，整個(gè)產(chǎn)業(yè)科技含量低，軟實(shí)力不強。
發(fā)展建議：（1）建立彩燈工藝美術(shù)交流平臺，組織對自貢彩燈所涉各專(zhuān)業(yè)門(mén)類(lèi)的學(xué)術(shù)研討，推動(dòng)在工藝、用材、科技含量、參與性等方面的創(chuàng )新開(kāi)發(fā)。（2）重視IP：設計長(cháng)線(xiàn)發(fā)展，積極探索IP彩燈的創(chuàng )意設計和運營(yíng)。（3）幫助彩燈企業(yè)申報知識產(chǎn)權，建設知識產(chǎn)權保護體系，保障創(chuàng )意主體的合法權益，激發(fā)企業(yè)的創(chuàng )意、創(chuàng )新活動(dòng)。
經(jīng)濟效益轉化能力偏弱
問(wèn)題：自貢燈會(huì )有集聚大人流的能力，但商業(yè)模式單一，彩燈產(chǎn)業(yè)長(cháng)期靠售賣(mài)燈會(huì )門(mén)票來(lái)盈利，缺乏將聚集人流量轉化為經(jīng)濟效益的手段，沒(méi)有流量最大化轉化為經(jīng)濟效益的有效手段。自貢燈會(huì )和自貢彩燈有技術(shù)含量，有藝術(shù)特征，但企業(yè)家和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員缺乏工匠大師和工藝美術(shù)大師的自信，把自己定位在供應商的低位，對燈會(huì )所產(chǎn)生的蝴蝶效應視若無(wú)睹，造成市場(chǎng)對自貢只是一個(gè)彩燈制作技術(shù)和勞動(dòng)力輸出聚焦地認知偏差。
發(fā)展建議：（1）完善燈會(huì )周邊配套，讓客戶(hù)從玩兩個(gè)小時(shí)，變成可以留下來(lái)“過(guò)夜”；（2）與周邊景區協(xié)同，開(kāi)發(fā)一條龍旅游線(xiàn)路。（3）建立彩燈設計制作統一的行業(yè)標準，開(kāi)展企業(yè)定級或產(chǎn)品鑒定，為企業(yè)及產(chǎn)品正名，開(kāi)展行業(yè)技能培訓與彩燈工匠大師級別認證，培養名家大師，提升文化自信。